門檻低、利潤高,廚電市場向來受中小企業(yè)青睞,一二線市場難以入侵,三四線市場就成了發(fā)展的主陣地.近日,多家中小型廚電品牌透露,抓住城鎮(zhèn)化建設(shè) 發(fā)展機(jī)遇,深耕三四線市場將是企業(yè)翻身揚(yáng)名的大好時機(jī).但有關(guān)專家也表示,在品牌集中度日益提升的廚電市場,中小型企業(yè)二線品牌很難撼動該市場的格局.

    三四線市場爆發(fā)帶來新機(jī)遇

    有機(jī)構(gòu)預(yù)測稱,未來三年,廚電市場仍將保持10%以上的年均復(fù)合增長率,其中2014年的增長率將超過12%.在眾多行業(yè)內(nèi)人士看來,廚電市場的增長空間將主要集中在三四線市場.

    業(yè)內(nèi)網(wǎng)站口碑家電網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人張金寧表示,"廚房電器是房屋裝修必備的剛需品,而且是一個有著持續(xù)性需求的產(chǎn)品.隨著城鎮(zhèn)化的加速,內(nèi)需市場將會進(jìn)一步釋 放,二三線市場將呈現(xiàn)高速增長".廚電企業(yè)應(yīng)從原來的市級代理再次下沉,不斷開拓縣域級市場.雖然這一變革需要投入更多的人力、物力、財(cái)力,但好處也是顯 而易見的.

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年上半年,廚電三四線市場的銷量占整體廚電市場銷量的42%.以吸油煙機(jī)為例,中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014年1-4 月,四線市場吸油煙機(jī)量額同比分別增長2.79%和16.14%,燃?xì)庠盍款~同比分別增長2.5%和9.69%.據(jù)了解,目前吸油煙機(jī)在我國城市中普及率 約為70%,新增需求每年約為2%;而農(nóng)村市場普及率約為10%,新增需求約為5%,未來仍有較大的增長空間.

    行業(yè)準(zhǔn)入門檻正逐步提高

    近年來一線廚電品牌加速渠道下沉,三四線市場格局也在悄然生變.

    中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示,中小品牌占據(jù)三四線市場的時代已經(jīng)過去了,當(dāng)前的廚電三四線市場格局正逐步向一二線市場靠攏,一線大品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,這也使得中小型廚電品牌的生存空間被不斷擠壓,加快了三四線市場的品牌集中步伐.

    張金寧表示,品牌集中度的提升也從另一個側(cè)面刺激了市場的良性競爭,改善了多年來由于廚電行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、利潤空間高導(dǎo)致的傍名牌、山寨品牌頻出的現(xiàn)象,抑制了山寨品牌的發(fā)展,凈化了廚電市場環(huán)境.

    受政策環(huán)境影響,廚電行業(yè)準(zhǔn)入門檻目前正在逐步提高.自2013年10月1日起,《吸油煙機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施,標(biāo)準(zhǔn)將能效等級劃分為5級,從壓效率、待 機(jī)功率、關(guān)機(jī)功率、常態(tài)氣味降低度、油脂排放值五大指標(biāo)對吸油煙機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行考核.這意味著行業(yè)的準(zhǔn)入門檻正在提高,低能效、低質(zhì)產(chǎn)品將退出市場,整個行業(yè) 或?qū)⒚媾R重新洗牌.

    中小品牌逆襲恐難言輕松

    三四線市場近年來爆發(fā)出了巨大的市場空間,因此成為了眾多中小品牌勵志提升品牌價值的主要聚集地,但想要一躍成為三四線市場的領(lǐng)軍企業(yè)也并非易事.

    家電觀察人士梁振鵬認(rèn)為,當(dāng)前的三四線市場雖然仍有較大空間,但基本被一線品牌所壟斷,很難改變當(dāng)前固有的市場格局,它需要企業(yè)擁有雄厚的財(cái)力作支撐,即便是當(dāng)前熱銷的一線品牌想要擴(kuò)大自身的市場份額也需要持續(xù)的巨額資金投入才能夠打開局面.

    梁振鵬認(rèn)為,在當(dāng)前的市場格局下,中小品牌想要持續(xù)擴(kuò)張并在廚電市場遍地開花很容易將自己拖入巨大的虧損和債務(wù)危機(jī)當(dāng)中.找準(zhǔn)自身定位,走差異化的戰(zhàn)略路線才能在當(dāng)前高度同質(zhì)化的市場競爭中脫穎而出.